Présentation des champs personnalisés dans l’e-mail : segmentation et conversions accrues

Vous avez du mal à obtenir des taux d’ouverture et d’engagement élevés ? Ce n’est pas votre façon d’écrire qui pose problème, mais la pertinence de vos messages. Lorsque les e-mails ne correspondent pas aux centres d’intérêt de votre public, ils sont ignorés. Même les spécialistes du marketing expérimentés sont confrontés à ce défi. 

Mais lorsque vos e-mails sont pertinents, vous pouvez :

• Augmenter les taux d’ouverture de 29% et les taux de clics de 41% (Experian)
• Obtenir un taux de conversion jusqu’à 6 fois supérieur (Experian)

Chaque abonné est unique. Alors, pourquoi leur envoyer le même e-mail? 

Découvrez les champs personnalisés : la clé pour des e-mails plus performants

Nous avons ajouté la possibilité de créer des champs personnalisés dans vos campagnes de marketing par e-mail, pour vous aider à envoyer des messages plus ciblés, plus pertinents et plus efficaces.

Considérez les champs personnalisés comme un moyen d’en apprendre davantage sur vos abonnés que leurs simples coordonnées de base. Ils vous permettent d’enregistrer et d’utiliser des informations supplémentaires sur vos abonnés, bien au-delà des champs par défaut tels que le nom et l’adresse e-mail. Cela vous permet de créer des campagnes d’e-mailing plus ciblées et plus pertinentes, ce qui mène à un engagement et des conversions plus élevés.

Vous pouvez ajouter des champs personnalisés à vos formulaires d’inscription à l’aide du plugin SiteGround Lead Generation. Vous pouvez également mettre à jour manuellement le profil d’un contact dès que vous apprenez quelque chose de nouveau à son sujet.

Ces champs s’intègrent parfaitement à vos formulaires et campagnes existants, vous pouvez donc commencer à personnaliser vos e-mails immédiatement.

Un bon point de départ ? Choisissez une seule information que vous aimeriez connaître, comme la localisation ou les centres d’intérêt de vos abonnés, ajoutez-la à vos formulaires et constatez à quel point c’est simple et efficace. Vous pouvez toujours ajouter d’autres champs plus tard.

Que pouvez-vous faire avec les champs personnalisés ?

Commencez à personnaliser vos e-mails en quelques clics.

Imaginez que vous teniez un blog culinaire et que vous envoyiez une newsletter. Plutôt que de partager les mêmes recettes à tout le monde, vous pouvez demander à vos abonnés quelles sont leurs préférences culinaires lorsqu’ils s’inscrivent. 

Il suffit d’ajouter un champ personnalisé à votre formulaire avec la question : « Quelles recettes souhaitez-vous recevoir ? » Proposez ensuite des options telles que végétalien, repas rapides, cuisine gastronomique, etc.

Désormais, lorsque vous préparez votre newsletter, vous pouvez adapter le contenu aux centres d’intérêt de vos différents groupes d’abonnés. Vous proposez une recette végane ? Envoyez-la uniquement à ceux qui ont choisi « Végétalien ». Vous avez une idée de repas prêt en 15 minutes ? Ciblez le groupe « Repas rapides ». Et si vous partagez un plat digne d’un restaurant gastronomique, réservez-le aux abonnés qui aiment préparer ce type de plats chez eux.

Par exemple, vous gérez un studio de sport local et souhaitez tenir vos abonnés informés des mises à jour de votre programme. Ajoutez un champ personnalisé à votre formulaire d’inscription avec la question: « Quel type d’entraînement préférez-vous ? » et proposez des options comme yoga, musculation ou cardio. Plutôt que d’envoyer une annonce générale sur votre nouveau programme, vous pouvez partager des mises à jour ciblées avec chaque groupe: les amateurs de yoga découvrent les nouvelles séances du matin, les passionnés de musculation reçoivent les nouveautés côté renforcement, et chacun reçoit des informations vraiment utiles, adaptées à ses objectifs.

C’est exactement ce que permettent les champs personnalisés : donner du contexte à vos e-mails, pour que chaque message semble écrit spécialement pour la personne qui le lit.

Commencer à utiliser les champs personnalisés dès aujourd’hui

Connectez-vous à votre tableau de bord Marketing par e-mail → Contacts → Champs personnalisés, créez votre premier champ (cela ne vous prendra que 2 minutes) et commencez à collecter les informations qui rendront vos e-mails plus pertinents. Besoin d’un coup de main pour démarrer? Consultez notre guide complet sur les champs personnalisés.

Les champs personnalisés vous permettent d’envoyer un contenu vraiment personnalisé à vos abonnés. En ciblant précisément ce qui intéresse votre audience, vos e-mails deviennent plus pertinents et sont plus ouverts, plus cliqués, et génèrent plus de conversions. Essayez dès votre prochaine campagne et observez l’impact sur vos performances!