L'importance et l'impact des couleurs dans le marketing par e-mail

Les couleurs jouent un rôle important dans tous les aspects de notre vie. Elles constituent un outil silencieux mais puissant pour influencer nos perceptions et déclencher des émotions qui peuvent avoir un impact sur toutes sortes de décisions. Dans le domaine du marketing, les couleurs sont un outil éprouvé pour influencer les décisions d’achat et déclencher des actions – clics sur des boutons, réponses, achats, etc. L’utilisation des couleurs est également étroitement liée à l’expression de la marque, c’est-à-dire à la communication de ce que votre marque représente et de la manière dont elle souhaite être perçue par ses clients et ses fans.

Dans le domaine du marketing par e-mail, les couleurs jouent également un rôle important – au moins autant, si ce n’est plus, que dans d’autres canaux de marketing. Elles déterminent l’humeur, créent des préjugés inconscients en faveur ou à l’encontre d’un message, et il est prouvé qu’elles influencent les taux d’engagement dans vos e-mails. Examinons de plus près l’importance des couleurs dans les e-mails de marketing et la manière de les utiliser pour inciter vos destinataires à passer à l’action !

Importance des couleurs dans les e-mails de marketing

Dans le domaine du marketing par e-mail, comme dans tous les efforts de marketing en ligne et sur site, les couleurs ont un pouvoir psychologique qui va au-delà des applications pratiques, en façonnant discrètement l’humeur de vos abonnés et la perception de votre message. Voici les principales raisons pour lesquelles le choix de la couleur d’un e-mail est vraiment important :

  • Renforce la reconnaissance de la marque

Les couleurs contribuent à établir et à renforcer l’identité de la marque. L’utilisation cohérente de palettes de couleurs spécifiques rend une marque plus reconnaissable et plus mémorable pour les consommateurs. Une étude du Pantone Color Institute montre que les couleurs augmentent la reconnaissance de la marque de 87 % ! C’est pourquoi les meilleures pratiques de marketing conseillent d’utiliser les couleurs de votre marque de manière cohérente dans toutes vos communications marketing, et les e-mails ne font pas exception à la règle.  Un bon point de départ pour choisir des couleurs cohérentes dans vos e-mails est d’utiliser celles de votre logo ou celles qui les complètent. Appliquez ces couleurs à l’en-tête, au pied de page et au corps de vos e-mails pour créer un aspect professionnel qui renforce l’identité de votre marque.

  • Impacte la lisibilité et l’accessibilité de vos e-mails

Les bonnes combinaisons de couleurs peuvent améliorer la lisibilité de vos e-mails marketing, ce qui permet aux consommateurs d’assimiler plus facilement les informations. N’oubliez jamais que, selon l’OMS, il y a 1,3 milliard de personnes malvoyantes, dont beaucoup ont du mal à consommer des combinaisons de couleurs peu contrastées. Cela signifie que si vous n’envisagez pas de servir ces personnes en utilisant correctement les couleurs dans vos e-mails, vous passez à côté d’un pourcentage important de votre public. Nous aborderons les normes d’accessibilité plus loin dans cet article.

  • Créer des déclencheurs de réponse – Attirer l’attention et encourager les actions

Parce que des couleurs différentes évoquent des émotions différentes, les spécialistes du marketing et les chefs d’entreprise utilisent les couleurs d’e-mail pour influencer les sentiments des consommateurs à l’égard d’un produit ou d’une marque et la façon dont ils y réagissent. Une partie du potentiel des couleurs réside dans les associations passées, établies au fil des ans par diverses institutions et conventions acceptées. 

Par exemple, au fil des ans, le vert a souvent représenté le respect de l’environnement et a été utilisé par de nombreuses marques fabriquant des produits biologiques et naturels. Par conséquent, si vous souhaitez parler de responsabilité d’entreprise et de durabilité, vous incluez la couleur verte dans vos messages par association.

En même temps, on sait que des couleurs vives et contrastées peuvent faire ressortir vos e-mails marketing, attirer l’attention et avoir un fort impact visuel. Ou encore que la couleur rouge des boutons “Acheter maintenant” crée un sentiment d’urgence et d’excitation et tend à déclencher des taux de clics plus élevés dans des circonstances similaires. 

Nous allons d’abord plonger dans la psychologie de chaque couleur pour voir quelles émotions et associations elle suscite, puis nous verrons comment utiliser au mieux ces couleurs dans les e-mails.

La psychologie des couleurs dans le marketing par e-mail

La psychologie des couleurs peut changer la donne en matière de marketing par e-mail, car chaque couleur a un effet unique sur les émotions des gens et peut les amener à prendre des mesures différentes. En choisissant les bonnes couleurs pour vos e-mails, vous pouvez susciter des émotions qui trouvent un écho auprès de votre public, ce qui stimule l’engagement et encourage la réponse souhaitée à votre message. 

🔴 Rouge

Le rouge est souvent associé à des émotions fortes et ressort de manière éclatante dans les stratégies de marque. C’est une couleur qui attire l’attention et qui est destinée à être remarquée. Lorsqu’il est utilisé dans le marketing par e-mail, le rouge ne se contente pas de se fondre dans le décor, il exige d’être vu et devient un point de mire. Il correspond à des choses vibrantes et énergiques, telles que l’amour, le danger, le feu et la force. C’est une couleur qui crie “regardez-moi” et qui ajoute un sentiment d’enthousiasme et d’audace à tout ce à quoi elle s’applique. 

La couleur rouge est fréquemment utilisée pour les boutons d’appel à l’action (CTA), les promotions spéciales et les contenus festifs tels que les campagnes de Noël, en raison de sa capacité exceptionnelle à capter l’attention et à inciter à l’action. Cependant, lorsque vous choisissez une nuance de rouge pour des événements tels que le Black Friday ou les promotions de Noël, il est essentiel de vous assurer qu’elle s’harmonise avec la palette de couleurs établie de votre marque. Pour intégrer harmonieusement les teintes saisonnières aux couleurs de votre marque, envisagez d’utiliser un outil de génération de schémas de couleurs. Cet outil peut vous aider à trouver la teinte complémentaire parfaite pour mettre en valeur vos campagnes d’e-mailing occasionnelles de manière efficace.

🟡 Jaune

Le jaune nous rappelle les journées ensoleillées, les visages heureux et les fleurs éclatantes. C’est une couleur bruyante, mais elle est aussi pleine de joie. Le jaune est très facile à repérer de loin, surtout lorsqu’il est contrasté avec des couleurs plus sombres. L’utilisation du jaune peut apporter un sentiment d’enthousiasme et d’optimisme à vos e-mails, ce qui en fait la couleur idéale pour mettre en valeur les messages clés. C’est une couleur qui peut rendre votre contenu plus accueillant, créant des émotions positives et une humeur joyeuse chez vos abonnés. Et nous savons tous que les gens heureux ont tendance à être plus généreux et à agir plus facilement. 

🔵 Bleu

Dans le domaine du marketing par e-mail, le bleu est flexible – il peut apporter du calme, mais il peut aussi communiquer la force et la confiance. Les bleus plus foncés sont associés à la confiance et à la fiabilité, ce qui en fait les couleurs préférées des entreprises qui souhaitent projeter une image d’expertise solide. Ils représentent également la force et l’autorité, qualités que les gens recherchent dans les marques professionnelles et haut de gamme. Le bleu est également une couleur qui peut être synonyme de confiance, de professionnalisme, de pouvoir et de connaissance. 

🟢 Vert

En tant que couleur d’e-mail, le vert a une double signification qui peut être utilisée pour toucher différents publics cibles. Ses racines dans la nature et l’environnement lui confèrent un sens de la santé, du calme et de la durabilité, ce qui en fait un excellent choix pour les marques qui privilégient les principes écologiques. D’autre part, l’association du vert avec la richesse et les finances – pensez à la couleur de l’argent, en particulier aux États-Unis – évoque la croissance, la prospérité et la stabilité. La nuance de vert utilisée peut influencer la perception : les verts plus clairs peuvent mettre en avant la croissance et la vitalité, tandis que les tons plus foncés peuvent souligner la richesse et la sécurité. En choisissant le bon ton, vous pouvez adapter votre e-mail pour susciter l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’inspirer un sentiment de bien-être ou de transmettre une expertise financière.

⚫ Noir

Le noir occupe une place unique dans le marketing par e-mail car il est naturellement fort et sophistiqué et a le pouvoir de donner à n’importe quelle mise en page d’e-mail une allure élégante et moderne. Il peut être associé à pratiquement toutes les autres couleurs et, lorsqu’il est associé à la bonne couleur d’accentuation, il crée un contraste saisissant qui peut éclipser toute autre palette, en attirant l’attention du lecteur par son audace. 

Le noir est également très polyvalent : c’est une couleur qui peut servir à la fois de fond neutre et d’affirmation audacieuse. Le noir peut donner aux e-mails un aspect propre et progressif, mais c’est aussi un choix sûr et conservateur lorsque vous n’êtes pas sûr des couleurs à sélectionner pour vos e-mails.

🟣 Violet

Le mélange unique de tons chauds et froids du violet en fait un excellent choix dans la palette de couleurs de votre e-mail. Même si le violet ressemble beaucoup au bleu, une couleur apaisante, il fait généralement ressentir quelque chose de différent. Au lieu de la paix, il suscite souvent la curiosité. Le violet est souvent utilisé par les entreprises technologiques et avant-gardistes pour montrer qu’elles sont innovantes et ambitieuses, car il a un air d’émerveillement et de sophistication. Le violet a également des connotations de guérison et de féminité, ce qui lui confère une qualité d’attention. Lorsqu’il est utilisé dans les e-mails de marketing, le violet peut donner aux gens l’impression d’être connectés et forts, en leur donnant l’idée que la marque est à la fois mystérieuse et avant-gardiste.

⚪ Blanc

Dans le domaine du marketing par e-mail, le blanc dégage une impression de pureté et de simplicité. Il apporte une touche nette et délicate qui, lorsqu’il est bien utilisé, peut donner un aspect élégant à un produit. Sa nature minimaliste peut ouvrir un design en donnant au contenu de l’e-mail de l’espace pour respirer et s’équilibrer. En revanche, lorsqu’il est mal utilisé, il peut être froid, voire dur. Parce que le blanc est si polyvalent et qu’il peut soutenir un design ou raconter une histoire à lui seul, il est difficile de trouver une marque qui n’en utilise pas une certaine nuance dans son style. Le blanc est souvent associé à la paix et à la tranquillité et, dans le bon contexte, il peut créer un sentiment de calme et de concentration, en attirant l’attention du lecteur sur le message principal sans distraction.

🟠 Orange

Lorsqu’il est utilisé comme couleur d’e-mail, l’orange apporte l’énergie et la luminosité du rouge, mais avec un côté plus doux qui le rend moins intense et plus facile à vivre. C’est la raison pour laquelle les marques qui veulent paraître amusantes et nouvelles, en attirant des personnes plus jeunes à l’esprit créatif et enthousiaste, l’adorent. C’est une couleur chaude qui peut susciter l’intérêt des gens, mais elle a aussi un côté naturel et décontracté, surtout dans ses nuances plus douces. Les oranges plus vifs peuvent inciter à la prudence, mais lorsqu’ils sont atténués, ils peuvent donner une impression de calme et de joie de vivre. Lorsqu’il est utilisé dans les e-mails de marketing, l’orange peut donner une impression d’amusement et d’aventure, indiquant une marque à la fois active et créative.

🟤 Marron

Dans le domaine du marketing par e-mail, le marron est synonyme de confiance et de force. Il dégage une atmosphère naturelle et terre-à-terre qui peut donner aux gens un sentiment de sécurité et de soutien. Cette couleur fait penser à la fiabilité et à une base solide, et elle est souvent associée à des matériaux naturels et à des produits biologiques. Vous pouvez utiliser le marron pour montrer que vous êtes fiable et fort, que ce soit en arrière-plan ou comme accent.

🩷 Rose

L’utilisation du rose dans le marketing par e-mail a beaucoup évolué par rapport à son association traditionnelle avec la féminité. En tant que couleur pour les e-mails, il était principalement utilisé pour communiquer avec les lectrices. Aujourd’hui, les gens ont une perception différente du rose. Il a désormais une nouvelle signification qui inclut le jeu et le courage, et il est souvent perçu comme un signe de révolte et un défi au statu quo. Aujourd’hui, cette couleur séduit un plus grand nombre de personnes, donnant aux publicités un air de jeunesse et de gaieté. La douceur d’un rose tendre ou l’éclat d’un rose vif peuvent traduire des émotions très différentes. Il peut représenter un charme innocent ou une confiance en soi audacieuse. En fonction de la nuance et de la situation, la couleur rose peut être utilisée dans les e-mails de marketing pour montrer l’amour et la gentillesse ou pour faire preuve de créativité et attirer l’attention.

Pratiques optimales pour l’utilisation des couleurs dans le marketing par e-mail

Incorporer efficacement la couleur dans votre marketing par e-mail n’est pas seulement une question d’esthétique – c’est une décision stratégique qui peut s’avérer payante en termes d’engagement des lecteurs et de performance de la campagne. Nous allons nous pencher sur les meilleures pratiques qui peuvent vous aider à exploiter tout le potentiel des couleurs de vos e-mails : 

1. Aligner les couleurs des e-mails sur l’identité de votre marque

Lorsque vous vous lancez dans le marketing par e-mail, il est essentiel de sélectionner les couleurs de votre e-mail en fonction de la palette de votre marque existante (si vous en avez déjà une). Pensez aux couleurs primaires utilisées dans votre logo, votre site web et vos supports marketing existants. Ces couleurs font très probablement partie d’une palette établie qui devrait être utilisée dans vos campagnes de marketing par e-mail afin de faire de votre e-mail une extension naturelle de l’identité visuelle de votre marque. Si votre site web comporte deux couleurs primaires – le jaune moutarde et le bleu marine -, utilisez ces couleurs dans vos e-mails de marketing afin que vos destinataires puissent reconnaître rapidement votre marque. 

Il est important de savoir qu’il est acceptable de changer les couleurs de vos courriels pour un événement particulier, comme l’utilisation du rouge à Noël, mais gardez à l’esprit que les couleurs essentielles de votre marque doivent toujours être présentes. Le maintien de la cohérence des couleurs de votre marque renforce la notoriété et offre à vos abonnés une expérience cohérente tout au long de vos campagnes de marketing par e-mail. 

2. Priorité à l’accessibilité et à la lisibilité

Garantir l’accessibilité des couleurs est essentiel pour que vos e-mails soient lisibles et compréhensibles pour tous les abonnés, y compris ceux qui souffrent d’un handicap. L’accessibilité des e-mails consiste à s’assurer que vos e-mails puissent être lus et compris même par les abonnés souffrant d’une déficience visuelle. 

L’un des principes fondamentaux de l’accessibilité du courrier électronique consiste à utiliser des couleurs de police qui contrastent avec l’arrière-plan, à l’instar d’un texte noir sur une toile blanche. Évitez d’utiliser des couleurs trop vives, car elles peuvent être irritantes pour l’œil. 

Il est important de savoir que tous les contrastes ne sont pas équivalents – des combinaisons telles que le vert et le rouge peuvent poser des problèmes aux daltoniens. Dans ce cas, nous vous recommandons d’utiliser un outil de vérification du contraste des couleurs pour vous assurer que les nuances de couleurs que vous avez choisies sont appropriées. 

Selon les lignes directrices établies par le WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), un rapport de contraste minimum de 4,5:1 est recommandé pour les textes de taille standard, tandis que les textes plus grands ou en gras doivent avoir un rapport d’au moins 3:1. Tout en recherchant un contraste efficace, la simplicité est essentielle. En optant pour une seule couleur de texte avec un arrière-plan contrasté, vous pouvez rendre votre message accessible et lisible pour les personnes souffrant de troubles de la vision des couleurs. 

Une palette de couleurs bien pensée peut faire la différence entre un e-mail qui est facilement assimilé et un e-mail qui est rapidement ignoré. Les couleurs à fort contraste permettent au texte de se détacher de l’arrière-plan, ce qui améliore considérablement la lisibilité.

3. Éviter d’utiliser trop de couleurs

L’introduction d’un trop grand nombre de couleurs dans la conception de votre e-mail peut se traduire par une expérience visuelle encombrée et écrasante pour le destinataire, ce qui détourne l’attention du message que vous souhaitez lui faire passer. Pour éviter cela, il est conseillé de choisir une couleur primaire étroitement associée à l’identité de votre marque. Cette couleur primaire doit être la teinte dominante de vos e-mails, afin d’assurer une reconnaissance immédiate de la marque. Complétez-la par une ou deux couleurs secondaires qui s’harmonisent avec la couleur primaire. Ces couleurs supplémentaires peuvent être utilisées stratégiquement pour accentuer des éléments importants tels que des boutons d’appel à l’action, des liens ou des informations clés, afin d’attirer l’attention de vos abonnés sur les parties les plus importantes de votre message. L’objectif est de créer une palette de couleurs équilibrée et esthétiquement agréable, qui améliore la lisibilité et l’engagement sans submerger les sens. 

4. Faites ressortir vos appels à l’action

L’appel à l’action est la partie la plus importante de votre e-mail. Choisissez une couleur contrastante qui se démarque du reste des couleurs de l’e-mail et qui incite les destinataires à cliquer.

En respectant ces principes de couleur, vous pouvez créer des e-mails qui non seulement captivent visuellement votre public, mais le guident également en douceur vers les actions que vous souhaitez. Les couleurs des e-mails sont plus que des caractéristiques visuelles – elles sont un outil de communication qui, lorsqu’il est utilisé à bon escient, peut améliorer de manière significative l’efficacité de vos efforts de marketing par e-mail.

5. Se fondre dans l’ambiance des fêtes de fin d’année et d’autres occasions spéciales

Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing par e-mail, il est courant de prévoir une variété d’occasions spéciales telles que le Black Friday, Noël, Halloween, etc. Pour chacun de ces événements, vous pouvez choisir une combinaison de couleurs unique qui s’aligne sur l’ambiance de la fête. 

🎄Noël 

Les associations sont très présentes à Noël. Pendant la période des fêtes de fin d’année, vous verrez partout les rouges et les verts traditionnels. Vous pouvez envisager de les ajouter à vos e-mails pendant cette période.

🛍️ Black Friday

L’utilisation du noir est typique du Black Friday, généralement associé au rouge, mais aussi au jaune et à l’orange, ainsi qu’à d’autres couleurs d’accentuation puissantes et fortes. L’objectif est de créer un sentiment d’urgence, de mettre en évidence les offres exclusives et de susciter l’action.

🏖️ Soldes d’été

Pendant l’été, les jaunes vifs, les bleus et turquoises, les oranges et les verts éclatants sont couramment utilisés en marketing car ils évoquent les plages, les eaux d’un bleu profond et le ciel ensoleillé, ainsi que l’énergie, le dynamisme et l’espièglerie.

💖 Valentine’s Day

Envisagez l’utilisation du rose et du rouge afin de vous fondre dans les sentiments d’amour, de passion et de chaleur qui prévalent pendant les fêtes.

Lorsque vous choisissez les couleurs de votre e-mail pour des occasions spéciales, n’oubliez pas que vous disposez d’une grande marge de manœuvre et que vous ne devez pas vous sentir contraint par une seule nuance de rouge ou de vert. Il est important de rester fidèle aux couleurs principales de votre marque et de les inclure dans votre palette de couleurs afin de préserver l’identité de votre marque. 

 En cas de doute ou si vous vous sentez dépassé, l’utilisation d’un générateur de schéma de couleurs peut vous aider à mélanger harmonieusement les couleurs. Dans le contexte plus large de la conception, il existe des principes établis de combinaisons de couleurs qui s’appliquent également au marketing par e-mail et sur lesquels vous pouvez vous appuyer en cas de besoin.

6. Créer un équilibre visuel

Une mise en page visuellement équilibrée est essentielle pour concevoir des e-mails à la fois esthétiques et faciles à parcourir. Pour créer cet équilibre, jouez sur l’emplacement des couleurs dans la mise en page. Par exemple, si vous avez choisi le bleu pour l’en-tête de votre message, utilisez la même nuance de bleu dans le pied de page. Cela crée un sentiment d’unité et encadre bien votre contenu. De même, si un bouton d’appel à l’action orange vif est situé à droite, pensez à placer une icône orange ou une mise en évidence à gauche pour maintenir l’équilibre visuel

L’objectif est de guider l’œil du lecteur à travers l’e-mail de manière naturelle et intuitive, en l’encourageant à s’engager dans le contenu sans se sentir submergé ou perdu. Une conception d’e-mail bien équilibrée n’a pas seulement un aspect professionnel, elle améliore également l’expérience globale de l’utilisateur, ce qui augmente les chances que les abonnés entreprennent l’action souhaitée.

Comment sélectionner des combinaisons de couleurs pour vos e-mails de marketing ?

Toute cette science des couleurs et ces meilleures pratiques peuvent être accablantes pour les personnes qui débutent dans le marketing par e-mail. Nous allons donc vous donner quelques conseils sur la manière la plus efficace de sélectionner et d’associer des couleurs pour vos e-mails, en suivant des principes scientifiques.

1. Couleurs complémentaires 

Les couleurs complémentaires des e-mails se situent directement l’une en face de l’autre sur la roue des couleurs, associant généralement une couleur primaire à une couleur secondaire. Les combinaisons classiques sont les suivantes :

  • Jaune et violet
  • Bleu et orange
  • Rouge et vert

Ces combinaisons peuvent être adaptées à la teinte et à la nuance qui conviennent au thème de vos campagnes de marketing par e-mail. Utilisez ces couleurs complémentaires de manière réfléchie pour attirer l’attention sur les éléments clés de vos e-mails, tels que les boutons d’appel à l’action, les liens ou les titres de vos e-mails.

2. Monochromatique

Une palette monochrome est une combinaison de couleurs basée sur une seule couleur ou teinte. Elle utilise simplement différentes nuances et teintes de cette couleur unique pour créer un courriel visuellement attrayant. Les nuances sont créées en ajoutant du noir à la teinte, ce qui la rend plus foncée, tandis que les teintes sont créées en ajoutant du blanc, ce qui la rend plus claire. Cette approche de la coordination des couleurs est souvent utilisée pour sa simplicité et son attrait esthétique, créant une expérience visuelle harmonieuse et équilibrée.

3. Triadique

Un schéma de couleurs triadiques est une combinaison de trois couleurs régulièrement espacées sur la roue chromatique, créant une palette vibrante mais équilibrée. Ce trio comprend souvent des couleurs qui contrastent et se complètent, par exemple un mélange de rouge-violet, de jaune-orange et de bleu-vert. 

En règle générale, une palette triadique mélange deux teintes d’un tempérament chaud ou froid avec une teinte du spectre opposé, ce qui permet d’obtenir un équilibre visuel. La beauté des couleurs triadiques pour les courriels réside dans leur force collective – les couleurs de soutien rehaussent la teinte primaire, amplifiant l’impact et le message d’ensemble. Pour attirer l’attention et encourager l’interaction dans votre conception, utilisez la couleur triadique primaire sur les éléments essentiels tels que les boutons d’appel à l’action (CTA).

4. Analogique

Un schéma de couleurs analogues est un mélange harmonieux de trois couleurs placées côte à côte sur la roue chromatique, comme le trio orange, violet et pourpre, qui forme un ensemble visuellement apaisant. Selon les teintes utilisées, ce trio ajoute une profondeur délicate ou essentielle à la couleur dominante de votre modèle. Parfaites pour capturer l’essence des saisons ou des événements naturels, les couleurs analogues peuvent renforcer la cohérence thématique de vos conceptions d’e-mails. Par exemple, un dégradé de rouge, de rouge-orange et de jaune peut évoquer l’automne s’il est utilisé de manière réfléchie dans la mise en page de votre e-mail.

Outil de marketing par e-mail pour créer des campagnes à fort impact avec l’utilisation de la couleur

Maintenant que vous comprenez la science et la psychologie qui se cachent derrière les couleurs, il est temps d’envisager de mettre en pratique ce que vous avez appris. 

Le marketing par e-mail de SiteGround est le meilleur outil de marketing par e-mail qui vous donne une liberté de création totale tout en vous apportant des solutions prêtes à l’emploi. Intégrer la palette de couleurs de votre marque ou les couleurs de vos e-mails pour des occasions spéciales peut sembler difficile, mais heureusement l’outil de marketing par e-mail de SiteGround permet l’application en temps réel des couleurs de vos e-mails, vous permettant d’expérimenter différentes combinaisons sur le fond de votre e-mail, les sections et les boutons CTA. Grâce à son interface conviviale, vous pouvez facilement modifier et tester différentes combinaisons de couleurs pour chaque section de votre marketing par e-mail. Cette flexibilité vous permet d’affiner le design de votre e-mail pour qu’il corresponde parfaitement à votre vision et qu’il trouve un écho auprès de votre public.

De plus, l’outil de marketing par e-mail de SiteGround est très intuitif, garantissant que vos e-mails sont non seulement visuellement attrayants mais aussi accessibles. Si vous choisissez une combinaison de couleurs à faible contraste lors de la création de votre e-mail, l’outil vous en informera, vous aidant ainsi à éviter les problèmes de contraste qui pourraient compromettre la convivialité et la lisibilité de votre e-mail.

Améliorer les campagnes d’e-mailing grâce aux couleurs

L’utilisation de la couleur dans vos campagnes de marketing par e-mail n’est pas seulement une question d’esthétique, c’est aussi une question d’impact. Les bonnes couleurs peuvent améliorer la lisibilité, évoquer des émotions, créer des associations de marques et inciter vos abonnés à agir. Que vous cherchiez à susciter un sentiment d’urgence avec un rouge audacieux ou à instaurer la confiance avec un bleu profond, les couleurs que vous choisissez ont le pouvoir d’avoir un impact significatif sur le succès de votre campagne.

Chaque couleur que vous sélectionnez a un poids et une signification qui influencent la façon dont votre message est reçu. Une palette de couleurs bien choisie fait plus que représenter votre marque : elle suscite des émotions chez votre public, transformant un simple e-mail en une expérience attrayante qui a le pouvoir de captiver et d’entraîner des conversions.

En exploitant le pouvoir de persuasion de la couleur, vous pouvez mettre en évidence des offres clés, accentuer les appels à l’action et inciter subtilement vos abonnés à effectuer un achat. Chaque couleur présente dans vos e-mails est une occasion d’influencer la perception et le comportement, et de transformer les lecteurs occasionnels en clients fidèles.

Prêt(e) à influencer vos abonnés avec les couleurs de l’e-mail ? Embrassez le spectre des possibilités avec l’outil de marketing par e-mail de SiteGround et créez des e-mails de marketing colorés et efficaces qui se démarquent.

Svetoslava Ivanova

Spécialiste du marketing numérique

Gen Z enthousiaste à l'idée d'adopter de nouvelles façons de raconter des histoires, qui vit et respire le marketing digital.

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