Objet et en-tête de l'email
L’objet de l’email et l’en-tête sont les premiers éléments que les destinataires de votre campagne voient avant d’ouvrir votre email. Un objet et un en-tête bien rédigés capteront l’attention de vos abonnés et les inciteront à jeter un œil à ce que vous proposez. En conséquence, les taux d’ouverture et les ventes augmenteront.
L’objet et l’en-tête définissent la première impression de vos destinataires, ce qui peut avoir un impact considérable sur le succès de vos campagnes.
Comment ajouter un objet et un en-tête dans Email Marketing
Vous pouvez ajouter un objet d’email et prévisualiser le texte pendant que vous composez une campagne d’emailing dans Générateur d’e-mails. Pour accéder à l’éditeur, modifiez un brouillon existant ou créez une nouvelle campagne dans Email Marketing > Campagnes.
Vous pouvez modifier un brouillon existant en ouvrant son menu Actions et en sélectionnant Modifier. Pour démarrer une nouvelle campagne, appuyez sur le bouton Nouvelle campagne dans le coin supérieur droit de l’écran.
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Le créateur d’emails enregistre automatiquement toutes les modifications. Il enregistrera le texte de l’objet et de l’en-tête dès que vous les aurez rédigés.
Comment générer un objet et un en-tête avec l’IA dans Email Marketing
Vous avez également la possibilité de créer votre objet et votre en-tête de manière moderne, en utilisant la génération par IA.
- Accédez à la section Objet à gauche et cliquez sur l’icône étincelle (✦).
- Choisissez l’une des options disponibles dans la fenêtre pop-up de l’IA :
- Utiliser le contenu de l’email : L’IA analyse le corps de votre email et génère des objets basés sur ce qui est déjà écrit. Nous vous suggérons d’utiliser cette option si le contenu de votre email est déjà complet.
- Décrire votre email : Vous saisissez une courte description de votre email dans le champ de texte. Cette option est idéale si votre email est encore en cours de rédaction ou si vous souhaitez avoir plus de contrôle sur l’angle choisi.
- Dans notre cas, nous avons sélectionné Décrire votre email.
- De plus, vous pouvez ajouter des spécifications telles que le Ton de la voix et le Type d’email. Une fois prêt, cliquez sur GÉNÉRER.
- Dans la fenêtre suivante, sélectionnez l’option que vous préférez et appuyez sur le bouton UTILISER L’ OBJET.
La zone Objet dans la barre latérale gauche sera mise à jour automatiquement et vous verrez la nouvelle version.
Les mêmes étapes peuvent être appliquées à l’en-tête lorsque vous souhaitez qu’il soit généré par l’IA. Cliquez sur l’icône étincelle (✦) > Utiliser le contenu de l’email/Décrire l’email > GÉNÉRER
Une fois prêt, cliquez sur UTILISER L’EN-TÊTE.
Comment améliorer l’objet et l’en-tête avec l’IA
Parfois, vous générez ou trouvez une idée pour votre ligne d’objet et votre en-tête. Ensuite, vous décidez de l’améliorer et de l’ajuster. C’est facile à faire avec le générateur IA.
- Cliquez à nouveau sur l’icône étincelle (✦) dans la zone Objet/En-tête.
- Sélectionnez Améliorer l’ texte dans le menu déroulant. Les modifications seront appliquées automatiquement et vous pouvez utiliser cette fonctionnalité autant de fois que vous le souhaitez jusqu’à ce que vous soyez satisfait des modifications.
Comment personnaliser l’objet de l’email
L’objet et l’en-tête de votre campagne marketing seront identiques pour tous les destinataires. Cependant, vous pouvez ajouter une touche personnelle à votre email en vous adressant aux destinataires par leur nom dans l’objet. Vous pouvez y parvenir en utilisant des variables dans votre email. Pour ce faire, cliquez sur le bouton Ajouter une variable qui se trouve dans le coin inférieur droit de la zone de texte de l’objet.
Vous pouvez choisir d’ajouter une variable pour le prénom ou le nom du destinataire. Vous pouvez l’utiliser autant de fois que vous le souhaitez pour le format de l’objet. Lorsque les abonnés recevront l’email, les variables seront remplacées par leurs noms tels que vous les avez enregistrés dans les champs Prénom et Nom de famille dans Email Marketing > Liste de contacts.
Comment les destinataires voient l’objet et l’en-tête
Lorsque les abonnés recevront votre campagne, celle-ci apparaîtra dans leur boîte de réception. Avant de l’ouvrir, l’email affichera le nom de l’expéditeur, l’objet en gras et, à côté, l’en-tête.
Voici un exemple d’affichage d’un email marketing dans Gmail avec une variable Prénom utilisée dans l’objet. L’objet affiche Mike au lieu de Prénom, car ces données sont enregistrées dans les coordonnées du contact dans Email Marketing > Liste de contacts.
